Googles KI-Suche kostet selbst Reddit die Besucher
Reddit verliert seit Oktober im Schnitt über eine Million Suchbesuche pro Woche, die Aktie brach um rund 30 Prozent ein. Reddit-Chef Huffman gibt Googles AI Mode die Schuld, Google räumt geringere Werbeeinnahmen dort ein. Was das für Unternehmen heißt, die über Google Kunden gewinnen.
Reddit galt lange als Gewinner der Google-Suche: Wer eine ehrliche Meinung zu einem Produkt suchte, landete oft in einem Reddit-Thread. Damit ist es vorbei. Bei der Vorstellung seiner Quartalszahlen am 29. Oktober 2026 meldete Reddit einen deutlichen Rückgang der Besuche aus der Suche, Gründer und Chef Steve Huffman machte dafür Googles KI-Suche AI Mode verantwortlich. Am Tag darauf fiel die Aktie um rund 30 Prozent. Wenn selbst eine der größten Seiten im Netz Klicks verliert, sollten Unternehmen, die über Google Kunden gewinnen, genau hinsehen.
Eine Million Besuche weniger pro Woche
Im Brief an die Aktionäre beschreibt Reddit die Lage so:
„During October, we have seen that search traffic has dropped by more than 1 million referrals on average per week.“
Schon im dritten Quartal sei der Suchverkehr „deutlich“ gesunken, mit Beschleunigung gegen Quartalsende. Hält der Trend an, könnte die Zahl der täglich aktiven Nutzer im vierten Quartal laut Reddit um einen niedrigen zweistelligen Prozentsatz sinken. In den USA ist sie bereits auf 50,7 Millionen gefallen, nach 53,2 Millionen im Vorquartal. Im Aktionärsbrief selbst nennt Reddit Google nicht. Diese Zuordnung kam erst in der Telefonkonferenz: Huffman sagte dort sinngemäß, der AI Mode bringe keinen Traffic, weder Reddit noch, soweit er wisse, irgendjemand anderem.
Das Geschäft läuft dabei eigentlich gut. Der Umsatz stieg im dritten Quartal um 53 Prozent auf 895 Millionen US-Dollar. Die Börse reagierte trotzdem heftig, weil Reichweite die Grundlage für künftige Werbeeinnahmen ist.
Reddit macht die Tür zu
Als Konsequenz stellt Reddit auf eine überwiegend angemeldete Nutzung um. Laut TechCrunch beginnt das Unternehmen im vierten Quartal, eine Nutzung nur mit Konto in ausgewählten Märkten außerhalb der USA zu testen. Einen Zeitplan für eine weltweite Einführung gibt es nicht. Die Ziele: weniger ungefragtes Abgreifen der Inhalte durch KI-Firmen, mehr Gewicht bei Lizenzverträgen und gezieltere Werbung. Huffman nannte das laut TechCrunch „a big evolution for Reddit, and not one we're taking lightly“.
Auch Google verdient im AI Mode weniger
Interessant ist ein Detail aus Googles eigener Quartalskonferenz vom 28. Oktober. Laut The Register begründete Googles Geschäftschef Philipp Schindler das langsamere Wachstum der Suche unter anderem mit einer geringeren Monetarisierung im AI Mode. Zugleich zeigt Google dort jetzt weltweit Anzeigen, bisher nur in den USA. Für Werbetreibende heißt das: Die KI-Antworten werden zur Anzeigenfläche, während die organischen Klicks auf Websites weniger werden. Dieses Schindler-Zitat ist bisher nur über The Register belegt.
In Europa ist die Lage ohnehin in Bewegung, Google baut seine Suche wegen des Digital Markets Act um, wie wir in Google baut Suche in Europa um beschrieben haben.
Was das für Ihr Unternehmen heißt
- Eigene Zahlen prüfen: Schauen Sie in der Search Console, wie sich Impressionen und Klicks seit dem Sommer entwickeln. Steigende Impressionen bei sinkenden Klicks deuten darauf hin, dass Antworten direkt in der Suche gegeben werden.
- Nicht nur auf Google bauen: Newsletter, Bestandskunden, Empfehlungen und Fachportale machen unabhängiger von einem einzigen Zulieferer für Besucher.
- Inhalte mit eigenem Mehrwert: Reine Wissensartikel beantwortet die KI-Suche selbst. Eigene Daten, Erfahrungen aus Projekten, Rechner oder Werkzeuge bringen eher einen Klick.
- Kontrolle über KI-Nutzung: Ob Ihre Inhalte in KI-Antworten oder ins Training fließen, lässt sich teilweise steuern, etwa über die Opt-out-Möglichkeiten der Search Console oder die neue robots.txt-Regel gegen KI-Training.
- Werbebudget neu bewerten: Wenn Anzeigen in KI-Antworten erscheinen, ändert sich, was eine Kampagne liefert. Testen Sie und messen Sie Anfragen, nicht nur Klicks.
Fazit
Reddit ist kein Einzelfall, sondern ein deutliches Signal: Die KI-Suche beantwortet mehr Fragen selbst und schickt weniger Menschen auf Websites. Panik ist nicht nötig, aber wer seine Neukundengewinnung fast vollständig auf Google-Klicks stützt, sollte jetzt Alternativen aufbauen. Wenn Sie wissen möchten, wie Ihre Website in der KI-Suche dasteht und was sich verbessern lässt, sprechen Sie mich gern an.
